Μισοάδειο και… ελαφρύ αναμένεται να είναι φέτος το σακίδιο του Άγιου Βασίλη, ο οποίος αναμένεται να κάνει μια μικρή μόνο στάση στη χώρα μας!

Οι φόροι «ροκάνισαν» τα εισοδήματα των καταναλωτών το προηγούμενο διάστημα, κάτι που αποτυπώθηκε και στην μειωμένη αγοραστική κίνηση, κατά την περίοδο των εκπτώσεων, με τους εμπόρους και στα Γιάννενα, να μη βλέπουν τόνωση της αγοράς κατά την εορταστική περίοδο που έρχεται.

Οι στολισμένες βιτρίνες και τα λαμπιόνια στους δρόμους, αναμένεται να πάρουν και φέτος τη θέση τους και μάλιστα από νωρίς, σε μια προσπάθεια να έρθει και η… χαρά νωρίτερα, ωστόσο τα πορτοφόλια παραμένουν άδεια και αναμένεται να αδειάσουν περαιτέρω, τους επόμενους μήνες.

Μόνο τυχαίο δεν είναι λοιπόν, ότι η απαισιοδοξία στους Έλληνες καταναλωτές για την κατάσταση της οικονομίας, καθώς και για την αγοραστική τους δύναμη φέτος και την επόμενη χρονιά, επιστρέφει στα υψηλά επίπεδα του 2012, σύμφωνα με την ετήσια έρευνα που διενεργεί η Deloitte για τις καταναλωτικές τάσεις κατά τη χριστουγεννιάτικη περίοδο.

Έτσι, υπολογίζουν ότι φέτος τα Χριστούγεννα θα δαπανήσουν για αγορές δώρων, τροφίμων αλλά και για διασκέδαση 402 ευρώ, ποσό μειωμένο κατά 8,63% σε σύγκριση με τον αντίστοιχο προϋπολογισμό του 2014.

Ειδικότερα, σύμφωνα με την έρευνα, η οποία πραγματοποιείται σε 14 χώρες της Ευρώπης, καθώς και στη Νότια Αφρική, οι Έλληνες θα διαθέσουν το 42% του χριστουγεννιάτικου προϋπολογισμού για την αγορά τροφίμων (έναντι 34% το 2014), το 38% για την αγορά δώρων (έναντι 53% πέρυσι) και το 20% για κοινωνικές δραστηριότητες, όπως διασκέδαση (έναντι 13% το 2014).

Σχετικά με τον καταμερισμό τους, ένα 60% του προϋπολογισμού αναμένεται να διατεθεί σε δώρα εντός της οικογενείας (26% στα παιδιά τους, 18% για τον/τη σύντροφό τους και 16% για τον εαυτό τους), ενώ 36% του προϋπολογισμού αναμένεται να διατεθεί σε δώρα προς άλλους ενηλίκους (21%) και άλλα παιδιά (15%). Τέλος, μόνο ένα 3% αναμένεται να διατεθεί σε φιλανθρωπικές δωρεές.

Αγορές μικρής αξίας

Σχολιάζοντας τα στοιχεία αυτά, ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Ιωαννίνων Γιώργος Νταλαμάγκας, μιλώντας στα «Πρωινά Νέα», εμφανίστηκε απαισιόδοξος, σημειώνοντας ότι οι καταναλωτές διαθέτουν χρήματα μόνο για να αγοράζουν τρόφιμα και άλλα είδη πρώτης ανάγκης. «Όταν πρέπει να πληρώσουν ΕΝΦΙΑ και αρκετούς ακόμη φόρους είναι δυνατό να τους μείνουν χρήματα για να αγοράσουν ενδύματα και υποδήματα;» διερωτήθηκε, σημειώνοντας ότι ο κόσμος θα βγει στην αγορά τα Χριστούγεννα και την Πρωτοχρονιά και θα ψωνίσει, ωστόσο θα επιλέξει προϊόντα πολύ μικρής αξίας, με αποτέλεσμα τα ταμεία των εμπόρων να παραμείνουν άδεια.

Ψάχνουν τη χαρά στις αγορές

Επιστρέφοντας στην έρευνα, η εικόνα στην χώρα μας, είναι αρκετά διαφορετική σε σύγκριση με τον μέσο όρο των ευρωπαϊκών χωρών που εξετάζονται στην έρευνα. Έτσι, ο χριστουγεννιάτικος προϋπολογισμός των Ευρωπαίων είναι 513 ευρώ, μειωμένος οριακά κατά 0,3% σε σύγκριση με το 2014, με τη μεγαλύτερη προτεραιότητα να δίνεται στα δώρα και στο φαγητό, παρά στις κοινωνικές εκδηλώσεις.

Η βαρύτητα που δίνουν οι Έλληνες καταναλωτές στις κοινωνικές εκδηλώσεις συνδέεται με την ψυχολογική κατάσταση στην οποία έχουν περιέλθει έπειτα από επτά χρόνια ύφεσης. Έτσι, σε ποσοστό 73% δηλώνουν ότι θέλουν να απολαύσουν τις γιορτές και να αποφύγουν να σκέφτονται την κακή οικονομική κατάσταση, ενώ το αντίστοιχο ποσοστό στην Ευρώπη είναι μόλις 39%. Στην ανάγκη βελτίωσης της ψυχολογίας αποδίδεται ένα ακόμη εύρημα της φετινής έρευνας. Οι Έλληνες απαντούν ότι θα αγοράσουν φέτος ακριβότερα δώρα (αύξηση της αξίας κατά 5%) για τον εαυτό τους. Τα επιθυμητά δώρα άλλωστε, είναι χρήματα, ταξίδια και tablets, αλλά τελικά για λόγους οικονομίας αγοράζουν παιχνίδια, βιβλία και ρούχα.

Σχετικά με τον χρόνο που θα κάνουν τις αγορές τους οι καταναλωτές, ελάχιστοι τις κάνουν πριν από τον Δεκέμβριο (7%). Η αγοραστική κίνηση φαίνεται ότι ξεκινά την 1η Δεκεμβρίου με το 86% να κάνει τις χριστουγεννιάτικες αγορές του μέσα στον μήνα.

Στην έρευνα αποτυπώνεται, τέλος, ο ρόλος που διαδραμάτισαν οι ραγδαίες πολιτικές και οικονομικές εξελίξεις του 2015. Έτσι, ενώ το 2014 το ποσοστό των Ελλήνων που απαισιοδοξούσαν για την οικονομική τους κατάσταση είχε μειωθεί στο 70% από 78% το 2013, 83% το 2012 και 90% το 2011, το ποσοστό αυτό αυξήθηκε εκ νέου το 2015, φτάνοντας στο 80%. Ανάλογη είναι η εικόνα και σε ό,τι αφορά τις εκτιμήσεις για την οικονομική τους κατάσταση τον επόμενο χρόνο. Το ποσοστό απαισιοδοξίας είχε μειωθεί στο 35% το 2014 από 55% το 2013 για να ανέλθει πάλι φέτος στο 54%.

Αναζητούν ευκαιρίες στο Διαδίκτυο

Την ίδια στιγμή, τόσο στην Ελλάδα όσο και στις υπόλοιπες ευρωπαϊκές χώρες αυξάνεται ο αριθμός των καταναλωτών που αναζητούν πληροφορίες, ιδέες ή καλύτερες τιμές για τα χριστουγεννιάτικα δώρα μέσω Διαδικτύου. Πέραν των ψηφιακών προϊόντων, όπως είναι τα ηλεκτρονικά παιχνίδια, η υψηλή τεχνολογία, η μουσική και οι ταινίες τα οποία θα αγοραστούν κυρίως μέσω Διαδικτύου (τόσο στην Ελλάδα όσο και στην Ευρώπη), τα υπόλοιπα δώρα θα αγοραστούν κυρίως μέσω των καταστημάτων καθώς η εμπειρία επίσκεψης στα στολισμένα καταστήματα δίνει ιδιαίτερη ικανοποίηση στους καταναλωτές τις γιορτινές ημέρες.

Χάρη στην ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου μέσω κινητών τηλεφώνων και tablets ολοένα και περισσότεροι ευρωπαίοι καταναλωτές δείχνουν την τάση να χρησιμοποιούν τα smartphones για να κάνουν αγορές μέσω Διαδικτύου. Στην Ελλάδα αυξάνονται οι καταναλωτές που κάνουν αγορές μέσω smartphones και tablets χρόνο με τον χρόνο. Το 2013 μόνο το 20% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι έχουν ήδη κάνει αγορές μέσω smartphones και tablets, ενώ το 2014 το αντίστοιχο ποσοστό ανήλθε σε 34% και το 2015 σε 40%.

Οι περισσότεροι καταναλωτές θα ήθελαν οι λιανέμποροι να παρείχαν χαμηλότερες τιμές. Το γεγονός αυτό δεν αποτελεί έκπληξη καθώς η τιμή είναι ένας από τους κύριους παράγοντες που εξετάζουν οι καταναλωτές ειδικά σε μια εποχή που χαρακτηρίζεται από τόσες οικονομικές δυσκολίες. Τέλος, η ανάγκη για ανάπτυξη ηλεκτρονικού εμπορίου επισημαίνεται ως η δεύτερη προτεραιότητα που θα πρέπει οι έμποροι λιανικής να προσέξουν για να βελτιώσουν την αγοραστική εμπειρία των Ελλήνων καταναλωτών.
Εφημ.ΠΡΩΪΝΑ ΝΕΑ